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"Céntrate en el usuario y el resto vendrá solo." Esas palabras han guiado a Google desde sus primeros días en una cochera en Menlo Park. Si bien la publicidad no suele ser vista como una industria que pone al usuario en primer lugar, creemos que centrarse en el usuario se aplica tanto a los anuncios como a cualquier otro producto de Google. Cuando lanzamos los anuncios en las búsquedas, pusimos al usuario en primer lugar, haciendo coincidir la intención del consumidor con los anuncios – las personas eligen hacer clic en un anuncio y los anunciantes no pagan nada si no lo hacen.

Hace cinco años, tomamos el mismo concepto y lo llevamos al video con la presentación de TrueView. En ese momento, la gente pensaba que estábamos locos: "quién elegiría ver un anuncio?" Pero resulta que de hecho las personas eligen ver los anuncios... más de 100 millones de veces en algunos casos. La publicidad en video en general se está moviendo hacia la elección del usuario – ya que la gente puede avanzar rápido, saltarse el anuncio o cerrar la pantalla. Pero con la elección viene la oportunidad, y ahora más que nunca, estamos viendo anuncios más creativos, atractivos y entretenidos. De hecho, el año pasado cuatro de los 10 mejores vídeos que marcaron tendencia en el año fueron creados por marcas.

Hoy se cumple el quinto aniversario desde que comenzamos a probar TrueView como un formato de anuncios en vídeo. Hemos recorrido un largo camino en sólo cinco años; el total de las 100 principales marcas globales han publicado anuncios TrueView durante el último año, y el 95% de los anunciantes TrueView han llevado a cabo campañas a través de las pantallas1. También estamos viendo un fuerte crecimiento en la cantidad de anunciantes nuevos que adoptan TrueView. El número de anunciantes utilizando TrueView creció en un 45% en 20142.

Hicimos un breve recorrido a través del tiempo para ver cómo los anuncios en vídeo han evolucionado en los últimos cinco años:

Ver la infografía completa

Desde el lanzamiento de TrueView, nos hemos esforzado en ofrecer nuevas herramientas para empoderar a los anunciantes a crear anuncios que la gente quiera ver. Las herramientas de medición como los informes de Brand Lift y Earned Action ayudan a responder preguntas en torno a cómo la gente ve el contenido y el impacto que tienen esas vistas sobre las métricas de la marca. Del mismo modo, las mejoras del producto, tales como promoción de aplicaciones móviles y video en 360 grados están permitiendo a los anunciantes utilizar TrueView como un lienzo creativo para involucrar a su audiencia.

Y tenemos grandes cosas por venir en el 2015. Seguimos evolucionando TrueView para hacerla una plataforma aún más creativa para las marcas – y nuestro primer paso viene con el lanzamiento de las tarjetas de TrueView. Las tarjetas proporcionan una plataforma ideal para la interactividad de la audiencia con los anuncios, lo que facilita a los espectadores ver más de sus videos, listas de reproducción o conectarse a su sitio web directamente desde el anuncio, independientemente de si se muestra en un equipo de escritorio o dispositivo móvil. Para obtener más información sobre las tarjetas, visiten nuestro blog.

Al dar a los espectadores esta elección, todos ganan – los espectadores sólo ven los anuncios que les interesan y las marcas son recompensados ​​por crear contenidos interesante que la gente quiere ver. Estamos muy contentos de seguir innovando con los anuncios en video, y estamos deseosos de ver lo que sucede en los próximos cinco años de YouTube.

Fuentes:

1. YouTube, datos globales, 2014. Las 100 mejores marcas definidas por la lista Interbrand Top 100 Global Brands.
2. YouTube, datos globales, 2013 vs. 2014


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Sin importar que se trate de una forma de dar seguimiento a sus entrenamientos, identificar las estrellas en el cielo o construir una nueva realidad, Google Play le ofrece a los desarrolladores una plataforma para crear aplicaciones y juegos geniales y construir negocios exitosos. La clave para lograr esto es ofrecer a los usuarios una experiencia positiva durante la búsqueda de aplicaciones y juegos en Google Play. Hoy tenemos dos actualizaciones para mejorar tanto la experiencia para los desarrolladores como para los usuarios.

Un sistema de clasificación de contenido global basado en estándares de la industria

Hoy estamos presentando un nuevo sistema de clasificación con base en la edad para aplicaciones y juegos en Google Play. Sabemos que la gente en diferentes países tiene ideas distintas sobre qué contenido es apropiado para niños, adolescentes y adultos. Por eso, el anuncio de hoy ayudará a los desarrolladores a etiquetar mejor sus aplicaciones para el público adecuado. En concordancia con las mejores prácticas de la industria, este cambio ofrecerá a los desarrolladores una manera sencilla de comunicar las clasificaciones de contenido familiares y localmente relevantes a sus usuarios, ayudando a mejorar el descubrimiento de nuevas aplicaciones y la participación al permitir que las personas elijan el contenido que es adecuado para ellas.

A partir de ahora, los desarrolladores pueden llenar un cuestionario sobre la clasificación del contenido para cada una de sus aplicaciones y juegos para recibir clasificaciones de contenido objetivas. El nuevo sistema de clasificación de Google Play incluye clasificaciones oficiales de la International Age Rating Coalition (IARC) y sus entidades participantes, incluyendo la Entertainment Software Rating Board (ESRB), Pan European Game Information (PEGI), Australian Classification Board, Unterhaltungssoftware Selbstkontrolle (USK) y Classificação Indicativa (ClassInd). Los territorios que no estén cubiertos por una autoridad de calificaciones específica mostrarán una clasificación genérica basada en edad. El proceso es rápido, automatizado y gratuito para los desarrolladores. En las próximas semanas, los consumidores alrededor del mundo comenzarán a ver estas nuevas clasificaciones en sus mercados locales.

Para ayudar a mantener sus aplicaciones disponibles en Google Play, inicien sesión en la consola para desarrolladores y completen el nuevo cuestionario de clasificación para cada una de sus aplicaciones. Las aplicaciones sin un cuestionario de clasificación completo serán marcadas como "sin clasificación" y pudieran ser bloqueadas en ciertos territorios o para usuarios específicos. A partir de mayo, todas las aplicaciones nuevas y las actualizaciones de aplicaciones existentes requerirán un cuestionario completo para poder ser publicadas en Google Play.



Un proceso de revisión de aplicaciones que protege mejor a los usuarios

Hace varios meses comenzamos a revisar las aplicaciones antes de su publicación en Google Play para proteger mejor a la comunidad y mejorar el catálogo de aplicaciones. Este nuevo proceso consiste en un equipo de expertos que se encarga de identificar violaciones a nuestras políticas para desarrolladores durante las primeras etapas del ciclo de vida de las aplicaciones. Valoramos la rápida innovación y la iteración en Google Play, y seguiremos ayudando a los desarrolladores a llevar sus productos al mercado en cuestión de horas en lugar de días o semanas. De hecho, no ha habido cambios significativos en el tiempo de despliegue para los desarrolladores.

Para sumar a este esfuerzo y dar mayor transparencia a los desarrolladores, también hemos implementamos mejoras en la manera en que manejamos el estatus de publicación. Ahora, los desarrolladores tienen más información sobre por qué algunas aplicaciones son rechazadas o suspendidas, y en el caso de violaciones menores a las políticas, tienen oportunidad de arreglar rápidamente el problema y volver a enviar sus aplicaciones a revisión.

En el último año, hemos pagado más de USD $7 mil millones a los desarrolladores y estamos emocionados por ver al ecosistema crecer e innovar. Seguiremos construyendo herramientas y servicios que fomenten este crecimiento y ayuden a la comunidad de desarrolladores a construir negocios exitosos.

Por Eunice Kim, gerente de producto, Google Play

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Durante más de 20 años, neoyorquinos y amantes del arte urbano de todo el mundo hicieron una peregrinación a 5Pointz, un edificio en Long Island conocido como "La Meca del Graffiti" debido a sus paredes pintadas en colores brillantes en constante transformación. Artistas de todo el mundo cubrieron cada centímetro de la fachada de más de 18,000 metros cuadrados con más de 350 murales en tecnicolor. Sin embargo, el verano pasado, este edificio en Davis Street fue blanqueado y demolido.

El arte callejero como el de 5Pointz transforma los espacios públicos en galerías al aire libre, agregando vitalidad a los paisajes urbanos. Sin embargo, el uso de la ciudad como lienzo a menudo significa que la obras que están aquí hoy, podrían no estarlo mañana. Con Google Art Project, estamos trabajando para preservar esta forma de arte efímero, haciendo que esté disponible para los amantes del arte alrededor del mundo, en cualquier momento y desde cualquier lugar.

El pasado junio, añadimos arte urbano de todo el mundo – incluyendo el de 5Pointz – a Google Art Project. Hoy estamos duplicando el número de obras de arte públicas sumando más de 10,000 imágenes de alta resolución. Ochenta y cinco organizaciones de arte de 34 países están compartiendo piezas, que van del festival callejero más famoso de Suecia a los tanques de agua cubiertos de arte en los tejados de Nueva York, obras que representan una fuente de inspiración para los artistas urbanos de todo el mundo.

El arte urbano de América Latina también se encuentra representado en esta nueva edición, con obras del programa de arte urbano del Consejo Ciudadano DF y de Hidro Arte (México), del festival de arte urbano Latidoamericano y de la organización Morbo (Perú), del proyecto VIVI ARTE del Municipio Vicente López (Argentina) y el proyecto de muralismo Los Muros Hablan (Puerto Rico).

Mural por Komex y Ski.Chk.Mebus, Consejo Ciudadano DF, México
Motivo para empapelado de Gabriel Baggio, VIVI ARTE, Municipio Vicente López, Argentina

Mural por Sierrah One, Festival Latidoamericano 2014, Perú

No hace falta estar pegado a un escritorio para disfrutar de estas fantásticas colecciones. Todas estas imágenes están ahora disponibles a través de Chrome, Chromecast, Android Wear y en sus dispositivos móviles. Transformen su pantalla de televisión en un vibrante telón de fondo y agreguen un poco de color a su reloj con Android Wear con nuestros nuevas caras de reloj de Street Art. Naveguen a través de las nuevas aplicaciones de nuestros socios en sus teléfonos y tabletas, y hagan un recorrido por las famosos callejuelas de Melbourne o visiten los murales multicolor en Delhi, Lima y Honolulu.

Muro por Brendan Monroe y Candybird. Foto de Pow! Wow! Hawaii, Taiwan

Los artistas callejeros también están utilizando la tecnología para experimentar con su arte. Nuestra colección incluye imágenes animadas o "GIF-iti" de artistas como INSA y Cheko. Las paredes cobran vida con murales que son pintados, filmados y vueltos a pintar para crear cautivadoras imágenes en movimiento.

GIF-iti por Cheko, España

Existe mucho trabajo y dedicación detrás de una pieza de arte callejero. Sin embargo, su naturaleza transitoria las pone en riesgo de ser borradas, de desaparecer. Google Art Project permite que estas obras de arte trasciendan a las paredes y sean transportadas hasta a su pantalla, haciendo que vivan para siempre. Sigan a @googleart para descubrir más.

Por Lucy Schwartz, Gerente del Programa, Google Cultural Institute

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Nota del editor: En estos días, la seguridad en línea está en la mente de todos, por eso queremos ponerlos al día sobre las diferentes maneras en que Google los ayuda a mantenerse seguros en línea. Hoy, en el cumpleaños de la web, destacamos las mejoras recientes a Navegación segura, tecnología que protege a más de 1,100 millones de personas en todo el mundo.

Es importante que las medidas de protección para los usuarios en la web avancen al mismo ritmo que lo hace la web para garantizar su seguridad. Si bien nuestra tecnología de Navegación segura no es tan antigua como la web, – que hoy celebra su cumpleaños número 26 – desde que lanzamos Navegación segura, hace casi ocho años, se ha adaptado continuamente para proteger a los usuarios en la web en cualquier parte del mundo.


Navegación segura fue creada para proteger a los usuarios – tanto en Google como en otros sitios en la web – ofreciéndoles la información que necesitan para evitar los peligros en la red. Los sitios peligrosos detectados por Navegación segura generalmente se dividen en dos categorías: sitios que atacan a los usuarios de forma intencionada, ya sea con malware, phishing o software no deseado que es engañoso o difícil de desinstalar; o sitios que atacan a los usuarios de forma no intencionada debido a que han sido vulnerados, a menudo sin que el propietario del sitio se haya dado cuenta de lo que está sucediendo.

Cuando detectamos estos sitios, Navegación segura advierte a los usuarios sobre los peligros en una variedad de formas. Probablemente hayan visto un aviso de Navegación segura como este en Chrome, Firefox o Safari.


Actualmente, Navegación segura muestra más de 5 millones de advertencias por día en todo tipo de sitios maliciosos y con software no deseado, y descubre más de 50,000 sitios de malware y más de 90,000 sitios de phishing cada mes. Si les interesa este tema, pueden ver información sobre los sitios peligrosos que han sido detectados por esta tecnología accediendo al Informe de transparencia sobre Navegación segura.

También utilizamos la tecnología de Navegación segura para advertir a los propietarios u operadores de sitios web sobre problemas relacionados con sus sitios para que puedan arreglarlos rápidamente. Asimismo, proporcionamos consejos básicos para mantenimiento de páginas web y avisos específicos de Navegación segura en las Herramientas para webmasters y Google Analytics. A menudo, los propietarios del sitio no se dan cuenta que hay problemas con sus sitios hasta que reciben notificaciones como estas.

Avances recientes

Desde el inicio, Navegación segura ha estado disponible de manera amplia y gratuita – para usuarios, propietarios de sitios web y otras empresas – para su uso e integración en sus propios productos. Al principio nos enfocamos en la detección de sitios peligrosos y en mostrar advertencias a la gente acerca de ellos:

“Una de las primeras notificaciones de Navegación segura alrededor del año 2007. Estas notificaciones aparecían en la esquina superior derecha de los navegadores web cuando los usuarios visitaban un sitio que había sido marcado por Navegación segura como potencialmente peligroso.

Pero, de la misma forma en que nuestros adversarios evolucionaron en sus ataques, nosotros hemos mejorado nuestra propia tecnología para hacerles frente. Con los años, hemos integrado la tecnología de Navegación segura en varios productos de Google para ayudar a proteger a las personas de maneras nuevas y diferentes, incluyendo:

  • API de Navegación segura: Distribuimos de manera gratuita los datos de Navegación segura a los desarrolladores y, además, esta semana estamos incorporando información sobre sitios que alojan software no deseado, permitiendo a los desarrolladores mejorar la protección de sus usuarios.
  • Chrome: Antes de que un usuario visite un sitio que contenga software no deseado o intente descargar algo peligroso, nosotros les mostramos una advertencia clara.
  • Google Analytics: Recientemente integramos las notificaciones de Navegación segura a Google Analytics para que los propietarios de sitios puedan tomar medidas inmediatas para proteger a sus usuarios en caso de que exista algún problema con su sitios web. Antes, sólo mostrábamos estas advertencias a través de nuestro servicio de Herramientas para webmasters de Google.
  • Anuncios: También hemos comenzado recientemente a identificar los anuncios dirigidos a usuarios determinados que son utilizados para difundir software no deseado. 


A medida que la web crezca, la tecnología de Navegación segura también lo hará. Estamos deseosos por proteger la web y a sus usuarios durante muchos años más.

Por Panayiotis Mavrommatis, Equipo de Navegación segura de Google

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América Latina cuenta con una creciente comunidad de organizaciones sin fines de lucro dedicadas a innumerables causas, desde proteger la flora y fauna de nuestra región hasta llevar recursos necesarios a zonas marginadas. En Google, estamos convencidos de la capacidad que tiene Internet para ayudar a estas organizaciones a encontrar nuevos donantes y voluntarios, así como a ser más eficientes en su operación. Hemos visto organizaciones como Vifac que se ha apalancado de la tecnología para ayudar a más de 2,000 mujeres en estado vulnerable a tener embarazos sanos y seguros, o Flora, Fauna y Cultura de México que lanzó la campaña digital Salva tu Nido para crear conciencia sobre el peligro de extinción de las tortugas marinas y el trabajo para su conservación. Es por esto que nos llena de satisfacción anunciar nuestra colaboración con TechSoup Global y sus socios locales Cemefi y CDI Chile para traer Google para Organizaciones sin fines de lucro a Latinoamérica, comenzando por México y Chile.


A través de Google para Organizaciones sin fines de lucro ya no es necesario solicitar cada producto de Google de manera individual: pueden inscribirse al programa para acceder a nuestras soluciones de manera conjunta. Una vez sean aprobadas para formar parte de él, las organizaciones tendrán acceso a una suite de productos enfocados a sus necesidades, incluyendo: hasta USD$10,000 mensuales en publicidad digital de AdWords para alcanzar a más donantes, Google Apps sin costo (o a un descuento) para reducir sus costos de operación e incrementar su eficiencia, funciones especiales dentro de la plataforma de YouTube (YouTube for Nonprofits) y nuestras tecnologías de mapeo (Google Earth Outreach) para que puedan dar a conocer su causa.

Hemos puesto a disposición recursos en línea como videos educativos, casos de éxito y mejores maneras para conectarse con otras organizaciones que compartan objetivos. Además, nos hemos aliado con Wingu, una organización con gran conocimiento sobre las necesidades tecnológicas aplicadas a este sector. Trabajaremos junto a ellos para dar soporte, capacitación y asesoramiento a las organizaciones que busquen incorporar estos productos para alcanzar su misión.

En Google cada día nos inspiran las acciones que llevan adelante las organizaciones sin fines de lucro, así como los cambios positivos que crean en el mundo y esperamos poder apoyar su trabajo. Si trabajas para una organización no lucrativa, puedes aplicar hoy (google.com.mx/nonprofits para México y google.cl/nonprofits para Chile) para ver de qué manera podemos ayudarte a ampliar su impacto y alcance.

Por Pedro Less Andrade, Director de Políticas Públicas y Asuntos Gubernamentales, Google Latinoamérica

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¿Hasta dónde podemos ir y qué tan rápido podemos llegar? Con la población de internet de más rápido crecimiento en el mundo, América Latina está muy bien posicionada para aprovechar el poder de la web para apuntar muy alto, crecer muy rápido y llegar muy lejos.

En Google, estamos comprometidos a hacer nuestra parte. Por eso, hoy anunciamos un ambicioso programa de 1M USD respaldado por Google.org para ayudar a llevar competencias digitales a poblaciones de América Latina que más lo necesitan, contribuyendo así a liberar el potencial de la web. En colaboración con organizaciones de amplia trayectoria en la región, implementaremos programas de educación en Argentina, Colombia y México, con un enfoque especial en mujeres y jóvenes que están fuera del sistema educativo formal.

Lanzamiento de inversión educativa de Google en América Latina en el Foro Latinoamericano de Inversión de Impacto hoy, en Mérida: Julian Casasbuenas (Colnodo), Leticia Jauregui (CREA), Adriana Noreña (Google) y Pablo Listingart (ComunidadIT)

América Latina ha hecho grandes avances en materia de infraestructura, logrando que hoy existan más latinoamericanos conectados que no conectados. Podemos decir entonces que se ha acortado significativamente lo que conocemos como la “brecha digital”. Nuestro próximo desafío es zanjar la “brecha de conocimiento”, relacionada con la formación que se requiere para poder aprovechar las oportunidades que trae Internet. La adquisición de estas habilidades es fundamental para hacer realidad las promesas de la Era Digital en nuestra región.

No estamos apoyando una receta única. Los programas que se implementen en cada país tendrán diferentes enfoques y poblaciones beneficiarias, teniendo en cuenta la diversidad de las realidades locales. En Argentina, estamos apoyando a ComunidadIT, que ofrece a los jóvenes clases intensivas sobre codificación y aspectos actitudinales, guiando a los graduados en el proceso de conseguir un empleo. En Colombia nos estamos asociando con Colnodo para proporcionar a los jóvenes que viven en zonas desfavorecidas capacitación en habilidades digitales que pueden resultar críticas para encontrar puestos de trabajo. Con Crea, en México, nos centraremos en las mujeres microempresarias, ayudándoles a utilizar la web para maximizar sus negocios.

A través de esta iniciativa, tenemos la intención de llegar directamente a más de 10,000 personas. Y para ir más allá, esperamos que los programas de ComunidadIT, Colnodo y Crea pueden escalarse y compartirse con otras instituciones locales – y en última instancia proveer de información a las políticas públicas y programas públicos para la inclusión social y el crecimiento económico en toda América Latina.

En nuestra visión, podemos trabajar juntos para construir un gran trampolín desde el cual todos podamos saltar. Eso es algo de lo que Google estaría orgulloso de formar parte.

Adriana Noreña, Directora General de Google para Hispanoamérica

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Nota del editor: ¡La Feria de Ciencias 2015 de Google inicia hoy! Para obtener más información sobre cómo participar, los premios y más, no se pierdan nuestro Hangout hoy a las 2 pm ET y de las últimas noticias en Google+.

La ciencia se basa en la observación y experimentación. Se trata de explorar las preguntas sin respuesta y resolver problemas mediante la curiosidad, el aprendizaje adquirido sobre la marcha e intentando hacer las cosas una y otra vez.

Ese es el espíritu detrás de la quinta edición de la Feria de Ciencias de Google que comienza hoy. En colaboración con LEGO Education, National Geographic, Scientific American y Virgin Galactic, estamos haciendo un llamado a todos los jóvenes investigadores, exploradores, constructores, expertos en tecnología e inventores para que intenten hacer algo ambicioso. Algo imaginativo o incluso inimaginable. Algo que podría cambiar el mundo que nos rodea.


A partir de hoy y hasta el 18 de mayo de 2015, los estudiantes de todo el mundo de 13 a 18 años pueden presentar sus proyectos en línea en todos los campos científicos, desde la biología a la informática y la antropología, a todo lo demás. Los premios incluyen USD$100,000 en becas y apoyos escolares por parte de la revista Scientific American y Google, una expedición de National Geographic a las Galápagos, la oportunidad de visitar a los diseñadores de LEGO en su sede en Dinamarca y la oportunidad de conocer la nueva nave espacial de Virgin Galactic en Mojave Air y el Spaceport. Este año también estamos presentando un premio para reconocer a un Educador inspirador, así como un Premio de Impacto Comunitario para reconocer algún proyecto que aborde un desafío ambiental o de salud.

Sólo intentando hacer las cosas podemos llegar a alguna parte. Las linternas requerían de baterías, entonces Ann Makosinski trató con el calor de su mano. Su abuelo se levantaba de la cama y paseaba por la noche hasta que Kenneth Shinozuka trató con un sensor portátil. La alimentación de energía era inestable en su pueblo de la India, así que Harine Ravichandran probó construyendo un tipo diferente de regulador. Los ganadores anteriores de la Feria de Ciencias nos impresionaron con sus ideas. Ahora es tu turno.

Las grandes ideas con el potencial de crear un gran impacto a menudo parten de algo pequeño. Algo que llama su atención. Algo que aman, para lo que son buenos, y que quieren intentar hacer.

Así que, ¿qué van a intentar hacer este año?

Por Miriam Schneider, Equipo de Google for Education